мы в дзене
Многобюджетные сериалы со звездами Голливуда постепенно уступают место новому тренду из Китая – вертикальным микродрамам. Сериалы длительностью около двух минут ориентированы на пользователей соцсетей и уже стали многомиллиардной индустрией. Как появились микросериалы и почему тренд имеет возможность прижиться в России – в материале TV Mag.
Как в Китае зародились вертикальные сериалы
Мы привыкли, что в последние 3-5 лет большинство сериальных трендов внедрял то Голливуд, то Netflix. Однако история вертикальных мини-сериалов началась в Китае, на платформах Kuaishou (там публиковались короткие комедийные скетчи) и Douyin (местный аналог TikTok с разными жанрами микросериалов). Во время пандемии коронавируса в Китае зафиксировали рост популярности вертикальных сериалов продолжительностью 1-2 минуты. Они были оптимизированы под мобильные устройства и доступны в соцсетях, что сразу сделало их популярными.
Фото: Unsplash / Boliviaintelligente
За период с 2021 по 2024 год короткие сериалы выросли из формата «только для соцсетей» в гигантскую отрасль, доходы на рынке микросериалов обогнали прибыль от традиционного кинопроката в стране. На фоне успеха в Китае появились специальные студии, специализирующиеся на производстве именно вертикального контента. Самая известная – Hengdian. Сотрудничающий со студией режиссер Фу Юйкун рассказал, что в среднем снимается по 100 серий за неделю. Это легко сделать благодаря минимальному количеству локаций, небольшой съемочной группе и короткому производственному циклу одного эпизода.
Почему микросериалы стали популярными
Привыкшие к долгому контенту пользователи могут задаться вопросом: как можно смотреть сериал, где один эпизод длится меньше, чем реклама на телевидении? Дело в том, что микросериалы стали популярными благодаря переходу общества к клиповому мышлению из-за коротких роликов: не приходится долго погружаться в историю, а за пару эпизодов можно увидеть сразу несколько событий. Вертикальные сериалы снимаются в формате 9:16, поэтому для нас привычно смотреть их, листая новостную ленту.
Самый популярный жанр – микродрамы. Чаще всего у них типовой сюжет: главная героиня влюбляется в строгого начальника, обнаруживает, что ее новый парень оказался миллионером, сбегает от преступника или попадает в любовный треугольник. Но и это захватывает зрителя. В итоге пользователь мотивирован остаться на площадке. После просмотра пилотной серии предлагается «разблокировать» следующие серии за деньги.
В Китае есть актрисы и актеры, которые начали свою карьеру со съемок в вертикальных сериалах. Благодаря популярности проектов они стали узнаваемыми и получают контракты на крупные проекты, а также рекламные предложения. Самые известные – Ли Кэи, Ян Цзе, Кэ Чунь и Чжан Чи. Но пока их знают только зрители из Китая.
Фото: IMDb
Как тренд на вертикальные сериалы распространился по миру
В США пытались освоить формат еще в 2020 году: сервис Quibi запустил стартап, где можно было посмотреть короткие сериалы с известными актерами на мобильном экране. Но платная подписка в пандемию и отсутствие грамотной маркетинговой стратегии не дали проекту выйти в массы. Поэтому Quibi был закрыт. Однако от идеи не отказались, и американские киностудии задумались – они решили снимать вертикальные сериалы не с голливудскими звездами, а с неизвестными актерами, малым бюджетом, но сильной эмоциональной зацепкой. Продвигать сериалы предлагалось через рекламу между роликами в социальных сетях.
Совместный проект Китая и США ReelShort специализировался именно на микродрамах. В отличие от Quinbi, маркетологи закупили рекламу в приложениях для игр и в соцсетях. Успех приложения привел к тому, что микродрамами заинтересовалась Bytedance, компания-владелец TikTok с огромными инвестициями. Европейские киностудии пока не торопятся осваивать новый формат из-за экономики, производства и более консервативной зрительской привычки.
Как микросериалы появились в России
В России отношение к микросериалам пока неоднозначное: одна часть пользователей уже смотрит их на платформах, другая – ругает за убийство привычного долгого формата и сравнивает с рекламой в социальных сетях. На самом деле россияне уже пытались освоить этот формат еще до коллег из Китая. Так, в 2018 году Тимур Бекмамбетов представил в Каннах первый сериал в вертикальном формате «1968. DIGITAL» о реальных персонажах и событиях 1968 года. Хоть в проекте поучаствовали Гоша Куценко и Филипп Авдеев, он не произвел фурор среди зрителей.
На отношение зрителей влияет и выбор актеров для микродрам. Показательна история блогера и актрисы Анастасии Федько, которая живет в США. Она снялась во второстепенной роли в вертикальном сериале Flavors of Passion и столкнулась с хейтом зрителей – мол, проект несерьезный и не принесет репутационных плюсов актрисе. Важно понимать, что и отношение к блогеру в кино повлияло на мнение, ведь если бы в микродраме снялись популярные российские актеры (например, Юра Борисов или Александр Петров), то и сам формат назвали бы экспериментальным.
Тем не менее индустрия уже активно осваивает новые форматы. В апреле 2024 года зрителям показали вертикальный сериал «Осталась одна Таня», созданный по мотивам блокадных дневников. Режиссер проекта Данил Мотин объяснял, что вертикальный формат сериала был выбран, чтобы разговаривать с молодой аудиторией на одном языке. В 2025 году сразу несколько онлайн-кинотеатров начали активно внедрять микродрамы на свои платформы. Первые вертикальные сериалы россияне смогли посмотреть в июле прошлого года. Каждая мини-драма поделена на 50+ серий длительностью от 1 до 3 минут, посмотреть ее можно в любой ситуации. В основе сюжета – истории о любовных отношениях богачей и бедняков, предательстве в бизнесе, встречах двух противоположностей и о мифических существах. В России стали доступны к просмотру: «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера», «Срочная помолвка с боссом», «Возвращение потерянной наследницы», «Пробивая лед» и другие хиты.
Фото: «Иви»
Тенденцию подхватили и другие онлайн-кинотеатры. Сейчас подобного рода проекты можно найти на платформах «Иви», Okko, «КИОН», Wink. Однако пока российские продюсеры не готовы вкладываться в вертикальные сериалы: они ждут отклика аудитории.
В марте 2026 года на фестивале контента стриминговых платформ ORIGINAL+ впервые в России был проведен конкурс вертикальных сериалов. Можно сказать, что индустрия сериалов в РФ расширяется прямо на наших глазах и перспективное направление уже начинает осваиваться на медиарынке.
Фото: Ai / ChatGPT