мы в дзене
В первый день «недели» эксперты отметили, что сегодня региональный бренд нельзя рассматривать только как визуальную концепцию или инструмент продвижения. Речь идет о создании глубинной идентичности территории, которая связывает экономику, культуру, внутренний код жителей и стратегические задачи развития.
Выступая на профильной сессии Российской креативной недели 2026, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя» Марина Монгуш подчеркнула, что регионы часто совершают ошибку, концентрируясь только на внешней упаковке.
По мнению участников дискуссии, метабренд становится не маркетинговой надстройкой, а инструментом экономического развития. Это подтверждает и опыт Тюменской области, где новая идентичность территории стала частью стратегии диверсификации региона.
«Новый метабренд Тюмени как столицы термальных источников – это точная, оцифрованная экономика. Мы начинали в 2017 году с 1,7 миллиона туристов и 400 миллионов рублей налогов, а прошлый год закрыли с показателем в 4,5 миллиона гостей и 4,9 миллиарда рублей налоговых поступлений. Чтобы не уйти в тупик, мы отказались от банальных шаблонов и запустили бренд "В Сибирь по своей воле". Суровая зима заставляет нас внедрять инновации. Сейчас мы одновременно разрабатываем стратегии агломерации, инвестиций и социально-экономического развития с горизонтом до 2050 года. На этой дистанции очевидно: текущий индустриальный уклад невозможно сохранить, если не идти в науку и креативные индустрии».
Опыт регионов показывает: новая идентичность становится устойчивой только тогда, когда связана с реальной экономикой и создает возможности для людей и бизнеса. Однако для масштабирования таких возможностей необходима инфраструктура, которая позволяет идеям, продуктам и смыслам выходить за пределы отдельных территорий.
Именно поэтому одним из центральных вопросов первого дня Российской креативной недели стала роль платформенной экономики. Участники обсудили, как российские цифровые экосистемы становятся не только каналами взаимодействия, но и инструментами роста для производителей, предпринимателей и создателей креативных продуктов.
Официальный представитель МИД России, директор Департамента информации и печати Мария Захарова, отвечая на вопрос о том, что сегодня больше всего продвигает ценностные нарративы –качество смыслов, технологии доставки или последовательность позиции, отметила важность всех трех компонентов.
«Сейчас как никогда актуальна фраза оставаться собой. Что это значит? Не значит идти против течения, понимая, что это рискованно. Я говорю о том, чтобы не отказываться от сути во имя молниеносной, сиюминутной, казалось бы, лежащей на поверхности выгодной идеи, предложения. Не терять себя, не терять своих основ, не предавать в том числе свою профессию. Это очень важным становится именно сегодня. Потому что, когда начинаются такие турбулентные изменения в мире, удержаться можно только за что-то стоящее внимания в плане именно ценностей».
Центральным событием фестиваля стала презентация федерального движения «Креативное поколение» – инициативы, объединяющей лидеров креативных сообществ из разных регионов России. Движение создает инфраструктуру сотрудничества представителей 16 секторов креативной экономики, открывая новые возможности для развития профессиональных сообществ, реализации совместных проектов и развития территорий.
«Сегодня новое рождается на стыке компетенций, индустрий и ресурсов. Это не случайность, а вызов времени: мы живем в эпоху инфляции внимания, тотального дефицита времени и сокращения живых человеческих контактов. В таких условиях одиночные усилия перестают работать. Результат дает только товарищеский процесс совместной работы, где творчество соединено с жестким бизнес-целеполаганием. Первая сессия в формате "Репка AI" стала доказательством этой гипотезы. Мы увидели, как бренды, институции, технологи и креаторы за три дня очной работы, усиленной AI-продюсированием, рождают не абстрактные идеи, а просчитанные бизнес-кейсы – готовые к реализации коллаборации с экономикой, сроками и распределением ролей. Именно на этих принципах – совместное творчество, технологичный мэтчинг, человеческое доверие и практический результат – мы строим новое федеральное движение "Креативное поколение". Это не просто программа или конкурс. Это экосистема, в которой каждый участник получает не разовую возможность, а постоянного AI-агента, доступ к растущей базе партнеров и право оставаться в ней навсегда – чтобы создавать коллаборации снова и снова, без потери времени на поиск и холодные контакты. Креативное поколение – это движение тех, кто готов создавать новое не в одиночку, а на стыке, в диалоге, с опорой на технологию и друг на друга».
Именно развитие устойчивых механизмов сотрудничества сегодня становится одним из факторов роста креативной экономики России. По итогам последних оценок ее вклад составляет 8,26 трлн рублей.
Все большее значение приобретают проекты, основанные на объединении компетенций профессиональных сообществ, бизнеса, культурных организаций и институтов развития.
В рамках фестиваля было объявлено о создании Центра сообществ и старте Всероссийской переписи креативных сообществ, результаты которой станут основой для формирования Совета движения «Креативное поколение». К движению присоединились представители организаций и объединений, работающих в сфере территориального развития, дизайна, туризма, искусственного интеллекта, событийной индустрии, культурных проектов, креативного предпринимательства и цифровых сервисов.
Фестиваль «Креативное поколение» стал первым практическим этапом формирования федеральной экосистемы сотрудничества, объединяющей профессиональные сообщества, институты развития, бизнес и креативные индустрии вокруг создания новых партнерств и совместных проектов.
Отметим, что генеральным телевизионным партнером «Российской креативной недели» выступал оператор «Триколор».
Фото: «Триколор»