мы в дзене
В Калининградской области подвели итоги первых двух этапов пятого Всероссийского молодёжного образовательного форума «ШУМ» платформы Росмолодёжь.Форумы. Программы «ШУМ.Производство» и «ШУМ.Города» объединили сотни молодых медиаспециалистов со всей страны, став ключевыми событиями в год празднования 80-летия региона.
«ШУМ.Производство»: мост между талантами и индустрией
Первая программа форума собрала на побережье Балтийского моря 295 участников из 70 регионов России. В течение пяти дней молодые специалисты работали над реальными кейсами для стратегического партнёра форума — компании VK.
Как отметила руководитель Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» Татьяна Мандрыкина, программа показала, что в стране формируется поколение молодых специалистов, готовых брать на себя ответственность, работать с реальными задачами индустрии и создавать востребованные решения. По её словам, главным итогом стали не только готовые медиапродукты, но и профессиональные и личные изменения участников: новые знания, уверенность в себе и опыт командной работы. Она также подчеркнула, что особенно важно видеть, как молодые люди из десятков регионов объединяются вокруг общих ценностей и стремления создавать качественный смысловой контент о стране и её людях.
Мастером программы выступил режиссёр Олег Трофим (автор «Майора Грома» и фильма «Лёд»), который призывал участников не бояться своей неопытности и выстраивать работу на доверии. Под его кураторством команды создавали вертикальные видео для проекта «VK Места», разрабатывали визуальный код для «Новой школы медиа» и креативные спецпроекты для сервисов Дзен, Почта Mail и Одноклассники. Особое внимание уделили использованию нейросетей: участники на практике освоили генерацию контента с помощью ИИ.
«Когда ты честно признаёшь, что чего-то не знаешь, и не боишься спрашивать совета, люди чаще всего откликаются и помогают. Вообще, в большинстве своём люди хотят, чтобы общее дело получилось хорошо. Доверие — важнейшая вещь в совместной работе. Не стоит стесняться собственной неопытности. Гораздо опаснее её скрывать. Лучше честно сказать, что чего-то не знаешь, задать несколько вопросов и быстро разобраться, чем делать вид, что всё понимаешь, и совершать ошибки, которых можно было избежать. Даже опытные профессионалы иногда выдают посредственный результат, если у них нет достаточной мотивации. В то же время начинающий специалист, по-настоящему увлечённый своим делом, прилагающий максимум усилий, способен добиться выдающегося результата».
За время программы участники не только получили новые знания и практический опыт, но и выстроили профессиональные связи с коллегами из разных регионов страны. Одним из кейсов стала разработка пользовательских форматов контента для проекта VK Места. Команды создавали идеи вертикальных видеороликов о путешествиях, экскурсиях, локальных маршрутах и сценариях отдыха по России, которые могли бы вдохновлять аудиторию на новые поездки и знакомство со страной.
Фото: пресс-служба форума «ШУМ»
Участники направления «Визуал» работали над концепцией выпускного события для стажёров первой зумерской редакции Новой школы медиа, создавая визуальную систему, мерч и коммуникационные решения, основанные на идеях единства и индивидуальности. Команды направления «Креатив» предложили новые форматы контента, спецпроекты и механики вовлечения аудитории для сервисов VK, включая МАХ, VK Знакомства, Дзен, Почту Mail и Одноклассники. Участники анализировали пользовательские сценарии, искали точки роста и разрабатывали концепции, сочетающие креативность с возможностью быстрой реализации.
Параллельно видеонаправление готовило ролики для VK Education о старте карьеры в IT. Через истории героев, работу с распространёнными мифами и использование AI-инструментов молодые медиаспециалисты искали способы мотивировать студентов и начинающих специалистов развиваться в технологической сфере и знакомиться с образовательными возможностями компании.
«Для меня участие в программе стало важной точкой на профессиональном пути. Больше всего я хотела погрузиться в профессиональную среду, поработать над реальными задачами и получить новый опыт. Самым большим открытием для меня стали технологии искусственного интеллекта. Очень ценно, что на форуме мы работали не с учебными заданиями, а с задачами от реальных заказчиков и представляем свои решения представителям компаний. Это даёт совершенно другой уровень вовлеченности и ответственности. Работа в сжатые сроки помогает быстрее развивать профессиональные навыки, учит концентрироваться на главном и эффективно работать в команде».
«ШУМ.Города»: локальная идентичность как медиатренд
Продолжением форума стала программа «ШУМ.Города», сосредоточенная на теме территориального развития, локальной идентичности и роли медиа в формировании образа региона. Она объединила авторов цифрового контента, руководителей студенческих медиацентров, специалистов пресс-служб и молодых профессионалов, работающих с региональной повесткой. Если первая программа была во многом посвящена работе с кейсами и сервисами крупных платформ, то второй этап предложил участникам посмотреть на территорию как на источник смыслов, образов и коммуникационных возможностей.
Фото: пресс-служба форума «ШУМ»
Особую символичность программе придало то, что она проходила в год 80-летия Калининградской области. В центре внимания оказались история и современное развитие самого западного региона страны, его культурные коды, городская среда, общественные пространства и примеры того, как локальная идентичность может становиться основой для сильных медиапроектов. Участники не ограничивались лекционным форматом: важной частью программы стали выездные практики и работа непосредственно в городской среде Калининградской области, которая рассматривалась как живой материал для исследования и дальнейшей творческой интерпретации.
Работа в рамках «ШУМ.Города» была организована по четырём направлениям: «Город как герой: повествование и журналистика», «Визуальный код города: фото, видео, дизайн», «SMM и вовлечение: диалог с горожанами» и «Медиапроекты с эффектом: от идеи до реализации». Мастером программы выступил генеральный директор Flacon Residence Михаил Егошин, который поделился с участниками опытом переосмысления территорий через креативные индустрии и современные форматы городского развития. В ходе встреч и практических сессий обсуждалось, как выявлять сильные стороны места, как работать с городскими легендами, визуальными образами, локальной памятью и привычками жителей, чтобы превращать их в содержательные и узнаваемые коммуникационные продукты.
«Для меня участие в форуме “ШУМ” – это возможность получить новый опыт, расширить профессиональные знания в сфере медиа и познакомиться с талантливыми ребятами со всей страны. Я уже развиваюсь в студенческих медиа, занимаюсь организацией и созданием контента, поэтому рассчитываю, что образовательная программа поможет мне укрепить свои навыки, узнать современные подходы к работе в медиасфере и найти новые идеи для будущих проектов. Уверена, что форум станет важным этапом моего профессионального роста и позволит обрести сильное сообщество единомышленников».
Эксперты программы помогали участникам разбирать успешные кейсы продвижения территорий и учиться превращать локальные сюжеты в истории, понятные широкой аудитории. Речь шла не только о туристической привлекательности, но и о более глубокой работе с образом региона: как говорить о месте честно, современно и при этом увлекательно; как выстраивать коммуникацию, в которой территория не выглядит декоративным фоном, а становится источником ценностей, эмоций и узнаваемого культурного кода.
Фото: пресс-служба форума «ШУМ»
Одним из ярких событий второго этапа стал «Медиаклуб» от ТНТ и Газпром-Медиа Холдинга. Для участников организовали закрытый предпоказ выпуска тревел-шоу «Кто куда», снятого в Калининградской области. После просмотра состоялось обсуждение с продюсером Романом Щербиной, в ходе которого молодые медиаспециалисты смогли подробнее узнать о специфике создания контента о путешествиях, особенностях визуального повествования, работе с региональным материалом и поиске форматов, способных заинтересовать зрителя.
Что дальше?
Первые две программы форума «ШУМ» задали хороший тон и показали, как по-разному можно говорить о медиа через практику, работу с реальными кейсами и осмысление места, где живёт и развивается человек. Программа «ШУМ.Производство» погрузила участников в практические задачи индустрии, а «ШУМ.Города» переключила внимание на локальную идентичность и то, как территория становится частью медиаповестки.
Но форум на этом не заканчивается. Уже с 24 по 28 июня стартует «ШУМ.Журналистика» – для журналистов, редакторов, авторов и представителей СМИ. Участников ждёт разговор о современных инструментах создания контента, работе с нейросетями, проверке данных и освещении сложных, чувствительных тем. Затем, с 30 июня по 4 июля, при поддержке Движения Первых пройдёт «ШУМ.Поколение» – программа для подростков от 14 до 17 лет.
Финалом форума станет «ШУМ.Фестиваль», который с 9 по 13 июля соберёт выпускников прошлых лет, экспертов, наставников и партнёров проекта в одном большом профессиональном и дружеском пространстве.
Всероссийский молодёжный образовательный форум «ШУМ» реализуется АНО «Молодежный центр «ШУМ» при поддержке Росмолодёжи и Правительства Калининградской области в рамках реализации федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети». Стратегическим партнёром форума выступает Технологическая компания VK.
В число партнеров форума «ШУМ» вошел «Триколор» — ведущий оператор спутникового телевидения. Подобное взаимодействие демонстрирует, что эффективное развитие медиасреды возможно через диалог образования и индустрии. Ранее TV Mag делился подробностями старта юбилейного форума «ШУМ».