мы в дзене
Как прошло: Первый канал подвел итоги ЧМ-2018 на Первом
Во время проведения в России чемпионата мира по футболу FIFA 2018 Первый канал превратился во всеохватную медийную среду, реализовав самый масштабный и инновационный показ турнира и став частью грандиозного праздника для всей страны.
Сборная России впервые за несколько десятилетий вышла в четвертьфинал чемпионата мира по футболу
Обеспечив доступ к эксклюзивному контенту для всех жителей России, где бы они ни находились и какими бы устройствами ни пользовались для приема сигнала, Первый добился высочайших показателей по охвату аудитории не только в эфирном вещании, но также на всех своих медиаплатформах и в социальных сетях.
Зрителем чемпионата мира по футболу FIFA 2018 на Первом можно было стать дома, в офисе, на улице, за городом, в транспорте (что было особенно важно с учетом расписания матчей, часть из которых начиналась в то время, когда многие находились в дороге). Кроме эфирных трансляций Первый запустил на своем сайте онлайн-спецпроект с уникальной возможностью просмотра всех 64 игр чемпионата в прямом эфире или в записи, самых ярких фрагментов игр с настройкой пользовательских ракурсов просмотра! На мобильных устройствах и на SmartTV следить за матчами можно было в приложении Первого.
Главные цифры
- Первый канал показал 27 матчей в прямом эфире, охватив трансляциями более 71% населения России (суммарный охват, данные Mediascope, аудитория 4+)
- Матч Россия – Хорватия показал спортивный рекорд десятилетия телесмотрения
- Телевизионный охват ЧМ на Первом составил более 70% населения России
- Более 40 млн уникальных онлайн-пользователей смотрели трансляции Первого
- Более 173 млн онлайн-просмотров
Аудиторный рекорд чемпионата мира по футболу FIFA 2018 поставил матч Россия – Хорватия на Первом, став самой рейтинговой спортивной трансляцией десятилетия на отечественном телевидении – рейтинг 20,2%, доля 63,6% (Mediascope, Россия, 4+). Охват домашнего смотрения – около 34% населения России 4+. И это составило лишь 73% от всей аудитории матча. Еще 27% смотрело игру вне дома – на даче, в гостях, в барах, фан-зонах и т.д. Интересно, что среди всех зрителей матча более 45% составили женщины.
На чемпионате мира в России побывало около трех миллионов приезжих болельщиков
Благодаря онлайн-спецпроекту на сайте Первого с его беспрецедентно широким освещением чемпионата мира по футболу FIFA 2018 Первому удалось довести до десятков миллионов число пользователей легального контента чемпионата. В период проведения турнира посещаемость сайта www.1tv.ru выросла более чем в два раза – с 10 млн уникальных пользователей до 21 млн! Число уникальных пользователей мобильного приложения Первого возросло в 4 раза, SmartTV-приложений – на 77% (данные Google Analytics).
Более 40 млн уникальных пользователей более 173 млн раз посмотрели контент чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России на всех digital-площадках Первого канала. Наибольший интерес интернет-аудитории, конечно, вызвали трансляции всех 64 матчей чемпионата в прямом эфире – 87,5 млн просмотров. Статистика предоставлена пресс-службой Первого канала на основе Adfox, Stats-ng-grafana.
БОЛЕЛИ ЗА РОССИЮ
Максимальный приток пользователей обеспечивали игры с участием сборной России – так, четвертьфинальную встречу с хорватами 4 млн пользователей посмотрели 7,8 млн раз! Матч 1/8 финала Россия – Испания в интернете на ресурсах Первого 3,7 млн пользователей посмотрели 7,6 млн раз! Третьим по востребованности стал финал чемпионата – почти 4 млн пользователей и 4,7 млн просмотров.
ТОП ИГР
Помимо финала и матчей с участием российской сборной онлайн-пользователи пристально следили за матчами сборных Хорватии и Уругвая. В топ-10 игр по числу просмотров на ресурсах Первого, помимо вышеназванных матчей и матчей Россия – Саудовская Аравия, Россия – Египет и Россия – Уругвай, также вошли встречи Хорватия – Дания, Хорватия – Англия, Уругвай – Португалия и Уругвай – Франция. Так же распределились предпочтения пользователей и в просмотрах VOD-контента. Всего же видео по запросу на ресурсах Первого просматривали более 41,5 млн раз!
ПОД ЛЮБЫМ УГЛОМ ЗРЕНИЯ
С огромным интересом пользователи отнеслись к возможности просмотра матчей в интерактивном формате – за все время проведения чемпионата в интерактивном плеере онлайн-спецпроекта Первого и в мобильном приложении Первого было зафиксировано более 400 млн действий, по данным Google Analytics. Пользователи активно запрашивали статистику по ходу матчей, выбирали интересный для себя угол обзора, возвращались к самым ярким мгновениям игр и смотрели видеоповторы.
МОБИЛЬНЫЙ ФУТБОЛ
Благодаря тому, что Первый канал предоставил пользователям возможность посмотреть весь контент чемпионата мира по футболу FIFA 2018 как в мобильном приложении, так и в мобильной версии сайта, число смотревших видео на смартфонах достигло 55% от всех пользователей.
В ФОРМАТЕ СВЕРХВЫСОКОЙ ЧЕТКОСТИ
Впервые в истории отечественного телевещания зрители Первого могли следить за событиями чемпионата мира по футболу в формате сверхвысокой четкости UltraHD / 4K со звуковым сопровождением пространственного звучания Dolby Atmos.
СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
На официальных каналах Первого в социальных сетях охват постов на тему чемпионата мира по футболу FIFA 2018 составил 44 млн, а число просмотров специальных роликов, подготовленных для соцсетей, – более 6 млн.
ТРЕТЬ БОЛЕЛЬЩИКОВ – ЖЕНЩИНЫ!
Интерес россиян к контенту чемпионата мира по футболу FIFA 2018 можно назвать беспрецедентным, он распространился на все возрастные группы интернет-пользователей. Но наибольший интерес к спецпроекту на сайте Первого проявили мужчины 25-34 лет (38%) и женщины этой же возрастной группы (17%). При этом в целом пользователи всех возрастных групп распределились следующим образом: 67% мужчин и 33% женщин. Кроме того, самая рекламоемкая аудитория (зрители в возрасте 18-44) составила подавляющее большинство – более 88% – от всех зрителей ЧМ, по данным Google Analytics.
Фото: vk.com/fifaworldcup